Ya que hemos hablado de construir un recorrido, vamos a hacernos la idea: todo comienza por la fuente de tráfico que es el lugar de donde provienen nuestros prospectos de clientes; puede ser Google u otro motor de búsqueda (enlaces patrocinados, SEM), o bien, mediante redes sociales o videos de youtube (SMO) e incluso de Google de forma orgánica (SEO), pero ésa última es otra historia.

Trayectoria - Estrategia de Marketing Online

Uno de los graves errores al momento de hacer marketing en internet es enviar las visitas directamente al blog o a la página principal de la empresa. ¿Por qué? La página principal de un sitio web tiene una finalidad, representar la imágen de la empresa en internet, o bien, generar credibilidad, por ejemplo; para nuestro recorrido debemos valernos de una herramienta un poco más agresiva, cuya única función sea converitr los prospectos de clientes en conversiones reales (ventas/suscripciones).

Las páginas de aterrizaje (landing pages) son herramientas de conversión.

Aquí es donde entran a jugar su importante papel las páginas de aterrizaje, que son nuestros vendedores online 24/7 que se encargan de hablar con los visitantes de nuestro local que miran indecisos nuestros productos y proporcionarles la información necesaria para cerrar la venta; haciendo una comparación literal y fácil de comprender.

¿Podría ser mi Home Page una Landing Page?

Podría pero no debería. La página de aterrizaje debe estar diseñada para, de cierta forma, persuadir:

• (¿Quiénes son estos?) Generar Credibilidad: Sólo la suficiente, tampoco debe ser exagerado, no queremos una landingpage que hable únicamente de lo maravillosa que es la empresa, el egocentrismo no cierra ventas.
• (Hazme sentir que ésto es conmigo) Hacer que el usuario se sienta identificado: Conseguir que el usuario logre sentirse identificado con lo que está leyendo, ésto se puede lograr con frases sobre la problemática a la que trae solución el producto o servicio.
  (OJO: Por ésta razón es que recomiendo tanto segmentar adecuadamente el público; si un producto cubre varias problemáticas, una landingpage por problemática tendrá mayor tasa de conversión)
• (Guíame! Pero pónmela fácil) Dile qué hacer al usuario: Ya el usuario sabe que el producto le sirve y que la empresa es de fiar, es hora de el “llamado a la acción” que bien, puede ser suscribirse a una lista de correos antes de comprar, así se hace un filtr más y se obtiene una base de datos con personas que estuvieron interesados pero hubieron obstáculos para el cierre; a los cuales se les podrá hacer seguimiento luego. Sea cual sea la acción no debe estar a más de dos clics de distancia.

Es importante tener en cuenta que la mejor forma de cerrar una venta es utilizando un impulso emocional (los vendedores entenderán a lo que me refiero), y bien, en internet hay que saber valerse de los recursos; video marketing, cartas de venta, email-marketing, e-books, incentivos, split tests, etc… Son herramientas agresivas que en conjunto podrán ayudarnos al éxito de nuestra estrategia.

Importante punto que resaltar: A nivel técnico; de desarrollo web, una página optimizada para SEO tiene diferente optimización que una landingPage. La página de aterrizaje también necesita su propia optimización en el código según las keywords y estructura (si es utilizada para SEM; para SMO, no); no quería pasarlo por alto.

He tocado varios temas importantes en éste breve artículo y la idea es seguir expandiendo poco a poco, hay mucho de qué hablar; por lo pronto espero sus comentarios y vamos viendo por dónde seguimos.

Artículos Relacionados:

• Estudio de servicios: Páginas web en Barranquilla / Colombia
• Tip de SEO: ¿Crees que sabes HTML?
• Relatividad de contenido + Ubicación de anuncios = Excelente pago por clic en AdSense

Y bueno, hoy quiero compartirles mi respuesta a ésta perspectiva, basada en mi experiencia personal.

El SEO NO es una herramienta, el SEO NO es una acción, el SEO es un RESULTADO; algo que debería “simplemente darse“.

Tip de SEO: No hagas SEO

¿Por qué vemos muchas veces necesario realizar “técnicas” de SEO? Simplemente si llegas a éste punto, el nivel de desarrollo de tu web, no es el indicado. (Suena un poco fuerte, eh?)

Suena un poco rudo, pero es así; si desarrollas un website bien estructurado, usable, funcional y con un buen contenido, de la mano con las herramientas de Google, indexación de mapas de sitio, xhtml + css (me refiero a bien hecho; he visto webs en xhtml + css que realmente daría lo mismo si las desarrollaran en tablas…), etc.; El SEO se dá, en menos tiempo de lo esperado.

¿Qué hay del linkbuilding, keywords density y las 200 técnicas más de “SEO” que hay en el internet? Lo responderé explicando brevemente 2 definiciones: existen 2 maneras de “hacer SEO“: White Hat SEO y Black Hat SEO.

White Hat SEO: Consiste literalmente en una optimización del website y su contenido para mayor legibilidad por parte de los search engines spiders.

Black Hat SEO: Técnicas de dudosa legalidad para posicionar mejor la web, que si un motor de búsqueda nota que la estás implementando, tu sitio será baneado. Es decir: “Técnicas de SEO Ilegal“.

El linkbuilding, keywords density tools y éste “tipo” de técnicas, pueden llamarse, como leí alguna vez en un sitio, “Blue Hat SEO“.
Son básicamente demasiado legales para ser Black Hat, pero de semi-dudosa legalidad, y no pueden llamarse “White Hat“.

Entonces, ¿No debes usar ninguna de éstos métodos “Blue Hat”?

Puedes hacerlo, pero tu estrategia de SEO no puede ser ninguno de éstos. Tu estrategia de SEO debe ser el SEO. La correcta optimización en torno a tu CONTENIDO.

Si tu website NO consigue con una buena optimización, alcanzar el primer lugar en google; es porque tu contenido NO lo merece. Haz que se lo merezca.

Las técnicas “Blue Hat” serán un buen recurso para una meta muy competitiva. Pero no es la manera correcta de hacer las cosas.

Sé que el tema es un poco controversial, así que responderé a las preguntas que me dejen.

Cierro con una frase que le dije a un colega hace unos días:

Tú preocúpate de un buen código y un excelente contenido… El SEO vendrá por añadidura

Artículos Relacionados:

• Tip de SEO: ¿Crees que sabes HTML?
• MiniTema un nuevo tema gratis para WordPress
• Páginas web en flash… ¿Pésima elección para el posicionamiento web?

Hoy quiero compartir con ustedes éste interesante artículo que encontré en SEOmoz, mediante el cual intentan explicar gráficamente en qué consiste el trabajo de los SEO’s de optimización de URL’s, la estructura que utilizan y prioridades de palabras clave según su ubicación en las URLs.

Buen trabajo Dr. Pete!

Artículos Relacionados:

• Tip de SEO: ¿Crees que sabes HTML?
• Tip de SEO: La mejor técnica para SEO… No hacer SEO
• ¿Realmente influye la antigüedad de un dominio a nivel SEO?

SEO TIP HTML

Pues bien… Es hora de citar una frase célebre:

“You’re doing all wrong baby…”

Siempre recalco que debemos ver un sitio web, a la hora de desarrollarlo, desde 2 puntos de vista simultaneamente y darle prioridad equitativa a ambos… Por un lado tenemos el del usuario final, debe lucir agradable e intuitivo, nada confuso; por otro lado tenemos los motores de búsqueda y navegadores:  debe ser usable, limpio y claro en el contenido. Hoy listaré algunas de las cosas que NUNCA puedes ignorar en el desarrollo html básico de un sitio web:

Los menús son listas de links… Dáles el trato que se merecen

Bueno digamos que se ve bonito tener separadores entre los enlaces en un menú, pero ésta definitivamente NO es la manera que debe lucir en el código, vamos un ejemplo de qué NO hacer y cómo debería ser:

Bad Way:

Good Way :

Los enlaces llevan títulos

No olvides implementar los títulos a cada enlace, proporcionando información adicional acerca del mismo. Volvamos a los ejemplos:

Bad Way:

Good Way :

Las imágenes llevan textos alternos

Siempre manteniendo el hilo de relevancia, llegamos a los textos alternos, que en términos de usabilidad, deben describir el contenido de la imagen. Ej:

Bad way:

Good way:

Los títulos SON Títulos (Y los subtítulos… subtítulos)

Los títulos también tienen sus etiquetas en el mundo del html, no es como en los editores de texto (Word, Open Office Writer, etc) en los que el texto más grande reina… NO cometas ese error en HTML. Tenemos una variedad de etiquetas para escoger la que más encaje con tu título según la prioridad que tenga dentro de tu contenido; y van desde el H1 hasta el H6.

Bad way:

Good way:

Las tablas son para listar información… No para maquetar websites (Sí, aún lo hacen…)

Y bueno. éste se gana el título de error legendario. Y durante una época era exageradamente popular gracias a los interesantes servicios de páginas web que desarrollaban los diseñadores gráficos mayormente.

El problema de las tablas es que si miras el código fuente de tu página no verás mas que código basura, y bueno… Eso será lo que Google intentará indexar, no cometas el mismo error una vez mas:

Bad way:

Good way:

Los meta tags no son un adorno

Este punto es muy cierto, Google en ocasiones utiliza como referencia la etiqueta title y el meta-tag description para armar el párrafo descriptivo y título con el que aparecerán las páginas de tu sitio, en sus SERPs. Cuando no tienes  bien definidos los Meta-Tags, suele suceder que buscas en Google y, si apareces, aparece como texto descriptivo “Todos los derechos reservados | Diseñado por idesignwebsites-mom.com“. Dudo que quieras que esto suceda contigo!

Bad way:

Good way:

Pagina de muestra

Escribe con buena ortografía

Está bien que el internet haya masificado la comunicación y excelente la expansión de la libertad de expresión a nivel mundial… Pero sé consciente que es un medio masivo! Y bueno… Ser cuidadoso con la ortografía te traerá beneficios  por el lado de la indexación, y bien, será más agradable la lectura para tus usuarios.

Las negritas, cursivas y subrayas… Se inventaron para algo, ¿no?

Sí, tampoco son de adorno y bueno, según el caso debes saber cuándo incluirlo en el html y cuándo en el css. Recuerda algo, éstos elementos existen en la caligrafía para destacar palabras clave o frases y a la hora de interpretarlo en html, podemos utilizarlo a nuestro favor.

La mejor forma de mantenerse claro  saber que están haciendo un buen trabajo, es, durante el desarrollo, ver ambos puntos de vista… Mirar el código fuente y pedirle a alguien que navegue el sitio, recuerden, la prioridad es paralela.

Artículos Relacionados:

• Tip de SEO: La mejor técnica para SEO… No hacer SEO
• MiniTema un nuevo tema gratis para WordPress
• Tip de SEO: Anatomía de las URL’s

Sin embargo, entre más antiguo el dominio, no significa que sea más fácil de posicionar que un dominio nuevo… Es más, en repetidas ocasiones he preferido comprar dominios nuevos para relanzamieno de proyectos o negocios en línea.

Tip de SEO: No hagas SEO

Google tiene en cuenta la antigüedad de un dominio simplemente por el historial que tenga el mismo; si el dominio lleva 3 años de existencia con alto ranking será más propenso para el nuevo contenido una indexación de alto ranking; si esos 3 años los lleva con un mínimo ranking y sin constancia de actualización ni enlaces entrantes… A menos que se le realice un buen trabajo de reestructuración… Já! A mi parecer, sería lanzar pepitas de oro al basurero.

El contenido es el ORO del SEO

Artículos Relacionados:

• Tip de SEO: Anatomía de las URL’s
• Tip de SEO: ¿Crees que sabes HTML?
• Tip de SEO: Tus URL’s importan… Aprende a usarlas!

Podemos utilizar las url’s para aumentar de manera no-intrusiva la densidad de keywords en un sitio web.

Tip de SEO: No hagas SEO

Les traigo una pequeña presentación por parte de Google sobre las recomendaciones de optimización para las url’s, muy interesante y recomendada, espero sus opiniones.

Artículos Relacionados:

• Tip de SEO: Anatomía de las URL’s
• Tip de SEO: ¿Crees que sabes HTML?
• Páginas web en flash… ¿Pésima elección para el posicionamiento web?

Para hablar mejor del tema mencionaré los tipos de fuentes de tráfico que se trabajan actualmente (con Google Analytics y en las estadísticas web en general):

• Search Engines (Motores de búsqueda): Son las visitas producidas por los motores de búsqueda como Google, Yahoo, “Bing” (jé…), etc… Las visitas en éste escalón se clasifican por las diferentes palabras clave que buscan las personas hasta llegar al contenido de tu sitio web.
• Referring Sites (Sitios de referencia): Son las visitas adquiridas mediante páginas web de terceros que enlazan tu sitio.
• Direct Traffic (Tráfico directo): Las personas que escriben manualmente la dirección de la web en su explorador de internet (Firefox, IE, Safari, etc…), o hacen clic en sus “marcadores” o “favoritos” para acceder a tu página web, se consideran tráfico directo.
• Other (Otras): No clasificadas.

Según el método de rentabilización del proyecto, sea por comercialización de publicidad o venta de un producto o servicio,  se debe realizar un estudio para saber qué tipo de visitas nos representarán más ingresos al momento de pensar en el ROI.

El SEO es importante para todo sitio web, siempre lo he dicho… Pero si lo vemos como única opción nos estamos cerrando a otros énfasis de proyectos que pueden nacer mediante otras fuentes de tráfico, o bien, ignorando el apoyo que podríamos recibir en un momento de necesitarlo (por ejemplo, en el lanzamiento de un proyecto).

He tenido proyectos rentables que tienen como fuente de tráfico principal los sitios de referencia, e incluso, sin invertir ni un centavo para conseguir las visitas. El truco está en la planficación.

No podemos esperar a tener el proyecto en línea para luego decidir cuál será la estrategia.

Estaré hablando más adelante sobre técnicas para incrementar el tráfico en cada una de sus ramas, ya que es importante aprovechar todos los recursos que el internet pone a nuestro alcance.

Artículos Relacionados:

• Estudio de servicios: Páginas web en Barranquilla / Colombia
• MiniTema un nuevo tema gratis para WordPress
• Tip de SEO: Anatomía de las URL’s